传说清康熙年间，桐城县城里有家程氏兄弟开的鞋店，虽开业多时，却一直想不出有好的店名。招牌一直空着，生意自然了聊。有一天，戴名世进城访友，程氏兄弟得知，即赶去招呼，恳请题写店名。戴名世问明缘由，欣然挥笔写下“甲乙号”三个大字。程氏兄弟只是略通文墨，对着这太俗不过的三个字茫然，百思不得其解，只得求教道：“先生所题店名，字胜颜、柳，但不知其意作何解释？敬请赐教。”戴名世笑而答曰“兄弟乃甲乙也。你兄弟俩用锥子（形如甲字）、刀子（形如乙字）给人家做鞋，又是‘甲乙’！此外，这甲乙二字尚含有数一数二之意，希望你们兄弟俩的做鞋技艺也能名符其实。”程氏兄弟听后茅塞顿开，连声称道:“妙，妙!先生真是才高八斗，名不虚传!”
    此后，兄弟俩谨记戴先生的教诲和店号的寓意，每双鞋都精工细作，服务热情周到。店号典故传出，鞋店更随之名声大振，生意兴隆，当年即盈利三千。当人们问起程氏兄弟生财之道时，他俩高兴地答曰：“多亏南山先生题写的好店名，它既帮我招徕了生意，也是我们兄弟俩经营好生意的座右铭。三字店名使我一年就盈利三千，真是一字值千金啊!”